الجامعاتعاجل

هيام طلخان تحصل على الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى مع التوصية بالطبع والتبادل من إعلام بنات الأزهر

 

خلود احمد هاشم

حصلت الباحثة هيام طلخان المدرس المساعد بقسم العلاقات العامة بكلية الدراسات الإسلامية والعربية بنات جامعة الأزهر على درجة العالمية الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى مع التوصية بطبع الراسلة وتبادلها بين الجامعات في رسالتها بعنوان: الحملات الإعلامية الإلكترونية للجمعيات الأهلية ودورها فى تدعيم ثقافة التكافل الاجتماعي لدى الجمهور المصري

تكونت لجنة المناقشة والحكم من الأستاذ الدكتور/ محمود يوسف أستاذ العلاقات العامة والإعلان بطلية الإعلام جامعة القاهرة والأستاذ الدكتور/ محمد وهدان رئيس قسم الصحافة بكلية الدراسات الإسلامية والعربية بنات جامعة الأزهر، والأستاذة الدكتورة/ منى عبد الجليل رئيس قسم العلاقات العامة والإعلان بشعبة الصحافة بكلية الدراسات الإسلامية والعربية بنات جامعة الأزهر

تبلورت مشكلة الدراسة فى التعرف على الدور الذى تؤديه الحملات الإعلامية الإلكترونية للجمعيات الأهلية فى تدعيم ثقافة التكافل الاجتماعي لدى الجمهور المصري؛ من خلال التعرف على أهداف هذه الحملات, وأنواع التكافل الاجتماعي الذي تهدف إليه, وقيم التكافل الاجتماعي المتضمنة فى رسائل تلك الحملات, والاستمالات الإقناعية المستخدمة فيها,

وإلقاء الضوء على الآثار المترتبة على متابعة الجمهور المصري للحملات الإعلامية الإلكترونية لهذه الجمعيات على موقع الفيس بوك من الناحية (المعرفية, الوجدانية, السلوكية), والتعرف على أبرز المعوقات التى تحد من دور الحملات الإعلامية فى تدعيم ثقافة التكافل الاجتماعي للتوصل إلى مقترحات للنهوض بأداء هذا الدور على الوجه الأمثل, وذلك فى ضوء نظريات(الاعتماد على وسائل الإعلام التكنولوجية, والتسويق الاجتماعي, وثراء الوسيلة الإعلامية), وقد اعتمدت على منهج المسح الإعلامي بشقيه الوصفي والتحليلي -الكمي والكيفي-, وأجريت الدراسة من خلال مسح المضمون لعينة من المضامين الإعلامية المقدمة فى الحملات الإلكترونية التى تُطلقها الجمعيات الأهلية عينة الدراسة,وكذلك دراسة ميدانية لعينة عمدية من الجمهور المصري بلغ قوامها 400 مفردة من خلال استمارة الاستقصاء الإلكتروني, كما أجرت الباحثة مقابلات مع عينة من القائمين بالاتصال بالجمعيات الأهلية عينة الدراسة.

وأهم النتائج التى توصلت إليها الدراسة فيما يلي:

تساهم الحملات الإعلامية الإلكترونية بدرجة كبيرة فى تدعيم قيم التكافل الاجتماعي المختلفة, ويظهر ذلك من تنوع وتعدد القيم المتضمنة فى رسائل تلك الحملات, وجاءت قيمة حب الخير فى مقدمة هذه القيم بنسبة بلغت 16.8%, وأكدت ذلك نتائج الدراسة الميدانية حيث أشار 64.75% من الجمهور المصري عينة الدراسة بارتفاع مستوى أهمية الحملات الإعلامية على الفيسبوك فى تدعيم قيم التكافل الاجتماعي فى المجتمع المصري.

توسطت درجة تأثير الحملات الإعلامية الإلكترونية على إجمالى الجوانب (المعرفية- الوجدانية- السلوكية) تجاه التكافل الاجتماعي لدى عينة الدراسة, وبلغ المتوسط الحسابي للعبارات المكونة للمقياس 2.3850, وقد تقدم مستوى التأثيرات المعرفية بالتكافل الاجتماعي التى تحدثها الحملات الإعلامية الإلكترونية للجمعيات الأهلية.

كشف مسئولى التسويق الإلكتروني بالجمعيات الأهلية عن نجاح الحملات الإعلامية الإلكترونية, وقيامها بدور فعال فى تدعيم التكافل الاجتماعي فى المجتمع, وتحقيق أهداف الجمعيات الأهلية وذلك لقدرتها الفائقة والسريعة فى الوصول إلى قطاعات عريضة من الجماهير.

اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى

أنت تستخدم إضافة Adblock

برجاء دعمنا عن طريق تعطيل إضافة Adblock
%d مدونون معجبون بهذه: